程一笑谈快手社区生态：坚实特色内核，塑造多元社区

麦站管理员 50 2026-08-31 08:30:34

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<article><section data-type="rtext"><p>8月29日，2026快手光合创作者大会在武汉举行。快手科技创始人、董事长兼首席执行官程一笑发表题为《坚实特色内核，塑造多元社区》的演讲，系统阐释了快手社区的延续与演进，并分享平台下一阶段的创作红利方向。</p><p>程一笑表示，15年来，无论快手的产品和社区形态如何演进，内容，尤其是特色内容，始终是快手社区最坚实的土壤。平等普惠、温暖信任、多元特色，共同构成快手的社区内核。面向未来，快手将进一步深耕兴趣圈层，鼓励优秀的短***作者走进直播间，也支持优质主播通过好***触达更多用户，让好作者获得好流量，让每一个细分圈层都成长出自己的领军作者。</p><p>“我们希望每一类兴趣，都能在快手找到专属观众、专属圈层、专属生意。”程一笑表示，未来快手最大的创作红利，将来自于对多元特色生态的深耕。</p><p><i class="pic-con"></p><p><em data-scene="strong">从大品类走向细分多元，632个兴趣圈层加速生长</em></p><p>回看快手15年的发展，从GIF动图到短***再到直播，每一次技术进步都为社区带来新的变化、活力与机会，但平等普惠的社区创立初衷始终未变。</p><p>程一笑在演讲中分享了一组数据：目前，快手冷启动流量中，给到万粉以下创作者的占比达到75%；每天在快手上发布的作品数量超过5800万；近一年来，超过2.7亿用户通过发布作品表达自我；持续发布作品超过10年的创作者已超过1700万。数以亿计的普通人，只要有热情、爱创作，就能在快手自由平等地表达，并有机会被更多人看见。</p><p>持续创作，也让越来越多的创作者凭借专业力赢得更多用户的信任。2026年以来，快手上诞生了超过170亿对关注关系，用户年私域人均互动次数超过1300次，私域人均变现效率达到公域的2至3倍。许多创作者和用户从新朋友变成老朋友，长期积累的信任也逐渐转化为创作者可以持续经营的资产。</p><p>在广泛表达和长期关系沉淀的基础上，快手也观察到一个新的变化：有影响力的创作者不再只集中在大品类，内容创作与用户需求正在加速向更细分的兴趣领域延伸。</p><p>数据显示，截至目前，快手上已涌现出632个兴趣圈层和4112个细分兴趣标签，用户人均拥有16个长期兴趣。这些兴趣不仅丰富了用户的内容消费，也与用户留存形成正向关系：平台观察到，有83%因兴趣而互相关注的用户会在之后开始高频互动，当用户能够在多个细分领域持续找到感兴趣的内容和同好，这些兴趣也会成为用户持续回到快手的理由，进一步增强用户与社区的连接。</p><p>近年来，快手上有大量值得深耕的特色品类正在快速窜升，戏曲民俗、西北篮球、二次元JK、拼豆、赛鸽、相亲，越来越多特色内容正在快手长出各自的生态。程一笑表示，圈内同好聚集、互动拉近关系，短直双向循环，区域和特色品类充分生长，这才是快手生态最健康的形态。</p><p>不仅如此，兴趣圈层带来的价值，也在从内容和关系延伸到创作者经营。数据显示，在快手，深耕垂直领域的作者月人均收入达到泛流量作者的2.2倍。以西北体育为例，区域赛事直播让西北球迷在线上聚集，2026年第二季度付费直播GMV环比增长121%，累计GMV突破800万元。重庆女孩梨青青则从分享JK穿搭和圈内知识起步，170天内涨粉超过百万，联名款单品GMV超过1200万元。无论是一项区域赛事，还是一种小众爱好，找到精准同好、沉淀信任关系后，都能释放出更高的商业价值。</p><p><i class="pic-con"></p><p><em data-scene="strong">鼓励短直双向循环，让每个圈层长出领军作者</em></p><p>多元特色的社区生态，也离不开短***和直播两种载体。谈及短***和直播在兴趣圈层中的不同作用，程一笑认为，短***适合承载人群触达广泛、内容普适、即查即有的圈层；直播则更适合承载属地化、强互动、定制化的兴趣圈层。不同的内容和圈层，需要找到更适合自己的承载方式。</p><p>去年，快手提出“短直一体”的基本经营理念，鼓励创作者同时做好短***和直播。今年，平台将在短***和直播双向循环的方向上进一步推进：一方面，加大对“好主播发好***”的流量扶持，把流量给到能够带来用户深度消费和有效互动的作者。数据显示，通过一系列流量扶持，符合相关条件的主播在发布短***的2日内，篇均曝光提升40%，涨粉提升41%。另一方面，鼓励优质***作者开播，提供百亿专属流量池，加速优质***作者向短直双好作者跃迁。</p><p>哪些内容能够得到更好的分发，标准也在进一步明确。程一笑认为，在细分领域有专精的创作者，未必在粉丝量和播放量上占据绝对优势，却往往在一些特定指标上更加突出。其中，收藏体现了用户对内容工具价值和复用价值的认可，关注则代表用户长期的内容消费诉求。平台将进一步挖掘这些指标，针对性给予流量扶持，让细分领域的好作者不被埋没。</p><p>从内容维度看，快手更鼓励兼具“高质量”和“社区感”的作品。除了深度性、感染力、实用性和稀缺性，平台也希望更多有烟火气、有人情味、能带来归属感的优质内容被用户看见。</p><p>过去一年，快手已经在多个细分领域看到一批潜力标杆作者加速涌现。武亮通过志愿填报答疑，为考生和家庭提供帮助，高考期间累计涨粉79万；令狐天艺把民俗杂技这一传统艺术变成数百万人共同的热爱，粉丝量超过300万，直播在线人数峰值突破11万；唐立达用二次元方式表达年轻人喜爱的内容，粉丝量超过550万，2026年7月播放量达到1.8亿。今年，平台将继续通过主动挖掘和流量扶持，帮助更多潜力作者实现跃迁，让每一个细分圈层都成长出自己的领军作者。</p><p><i class="pic-con"></p><p><em data-scene="strong">拥抱AI新工具，但社区底色始终不变</em></p><p>谈及未来五年的变化，程一笑表示，AI技术正在改变内容创作方式，不仅让创作工具更加高效，也在丰富创作品类和创作表达，赋能主播成长和经营。</p><p>在工具端，可灵AI系列模型推出业内首个原生4K***直出功能，在保证动态质量和音画同步的同时，持续提升创作效率，进一步降低高质量***的创作门槛。相关能力也已经从大众创作走向专业创作和影视工业化制作流程：AI短片《纸手机》全网播放量超过1亿，并入围北京国际电影节AIGC单元；在好莱坞作品《大卫王朝》中，可灵生成内容进一步与***拍摄实现无缝协同。</p><p>面向更广泛的创作者和商家，快影也已搭载全链路AI辅助创作能力，包括帮助创作者找准账号定位、进行智能剪辑和素材成片，以及完成更专业的AI创作。</p><p>AI也正在丰富平台的内容品类和创作表达。截至2026年7月，快手有效消费AIGC内容的用户数达到2.8亿；万粉以上作者中，发布AIGC作品的作者数量同比增长13倍。借助AI，创作者既可以尝试过去难以实现的科幻内容，也能把晦涩知识转化为更加直观、易懂的表达。</p><p>AI能力还在进入主播经营的更多环节。直播间内，AI互动助手帮助主播更好地与用户互动；直播间外，AI私信助手辅助主播维护粉丝关系；直播效果诊断则帮助主播发现问题、找到提升方向，进一步改善互动表现和直播收入。</p><p>程一笑认为，站在今天这个时点看向未来，AI新浪潮带来的变化才刚刚开始。但技术和产品形态无论如何变化，快手15年来的底色始终不会改变——永远是普通人的平台、真实的社区、长期深耕者的阵地。</p><p>“因为有这样的底色，我们才会和数以亿计的创作者在这里相遇；因为有大家，我们才能一起构建出一个温暖信任、多元特色的社区。”演讲最后，程一笑再次感谢每一位在快手坚持梦想的创作者：“未来，我们继续并肩前行。”（心月）</p></section><img src='/image/159478-0' alt='程一笑谈快手社区生态：坚实特色内核，塑造多元社区'>                            </div>

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